Els ateneus, en clau territorial

Com bé sabeu, Territori Obert fa mesos que col·labora amb la tasca de la Federació d’Ateneus de Catalunya (FAC) per posar en valor els ateneus i donar visibilitat el món ateneístic i associatiu. En aquesta línia, el passat desembre vàrem inaugurar una exposició al MHC, la qual continua el seu recorregut itinerant per diferents pobles de Catalunya (seguiu #expoateneus). I ara, encetem un nou projecte conjunt, la gestió i organització del Turisme Ateneístic.

Des de fa més d’un any que aquest concepte es va introduir com una activitat més de la FAC, en la qual diferents ateneïstes, membres de les entitats federades, visitaven altres comunitats de l’Estat per tal de conéixer i compartir experiències entorn al moviment ateneístic aquí i allà. La primera visita va ser a València, seguida per Andalusia i darrerament, a Madrid. On es van constatar les similituds en la diversitat de tipologies d’entitats i sobretot en el seu impacte social i comunitari al llarg de la història.

Amb la voluntat d’ampliar aquest discurs i fomentar la descoberta i el coneixement sobre els ateneus a Catalunya, es vol donar un impuls al Turisme Ateneístic a les nostres contrades. Una nova manera d’apropar-se a la història dels nostres pobles i ciutats, tot coneixent l’important vincle que han tingut i que encara tenen els ateneus amb la societat civil. Ara per ara, hi ha 5 rutes proposades: Arenys de Mar, Arenys de Munt, Caldes de Montbui, Vilafranca del Penedès i el barri d’Horta de Barcelona. Rutes que combinen la visita a l’ateneu o ateneus principals amb la descoberta de la història urbana, cultural i social del municipi, una nova manera de fer turisme, en definitiva.

Aquestes rutes es comercialitzaran mitjançant el portal “Amics dels Ateneus”, mitjançant un newsletter periòdic i difonent les activitats a les xarxes socials. Si esteu interessats en participar i conéixer aquestes rutes de primera mà, uns instem a Fer-vos amic i a seguir les notícies que puntualment es publicaran a Facebook i Twitter, i al hashtag #turateneus. A mesura que vagin avançant les activitats, la nostra presència anirà augmentant en altres xarxes socials, facilitant així que l’activitat dels ateneus, la seva història i el seu patrimoni, arribin al màxim de públic possible.

Ja ets amic dels ateneus?

Diferenciació i segmentació en el màrqueting territorial

Fa uns dies fèiem una breu introducció al concepte de màrqueting territorial. Segurament haureu pensat en molts espais que han desenvolupat una estratègia de posada en valor del seu patrimoni amb les expectatives posades en generar atracció turística, llocs d’ocupació directa o indirecta, desenvolupament local, educatiu o cultural. Però aquesta estratègia està realment estructurada o és simplement una proposta de posada en valor basada en actuacions puntuals sobre elements concrets?

El que entenem per Pla de Màrqueting Territorial és, precisament, l’estructuració d’una estratègia entorn d’un element diferenciador que aporti valor a la proposta. Això és com dir que tots els territoris poden semblar iguals però creiem que hi ha elements que les diferencia clarament de la resta.

Si som conscients dels canvis en el mercat i de les noves tendències, més properes a un mercat de nínxols i no pas un mercat de masses entendrem clarament que les noves estratègies han d’estar dirigides a nínxols de públic concrets, persones concretes amb interessos concrets que apreciaran, per sobre de la resta, un territori concret. Així doncs, creiem que és evident que les propostes de desenvolupament turístic del territori han de començar pel coneixement de les persones a qui ens dirigirem, on són, com es comuniquen i què els pot atreure en concret de la nostra proposta.

Chris Anderson va crear la “teoria de la cua llarga” que ens diu que en una distribució dels mercats, una minoria de productes es dirigeix a la majoria de consumidors però que, contràriament, la creació de productes per a consumidors molt concrets, en la seva suma, pot generar molt més moviment que aquell que es genera al mercat de masses. Aquest segon model es coneix com a “nínxols de consumidors” i es basa en què hem de saber a qui ens dirigim i què li podem oferir que sigui del seu interès.

Màrqueting de territori, una breu introducció

En altres entrades ja hem parlat abastament de les possibilitats que s’obren davant de la posada en valor dels recursos patrimonials del territori des d’una òptica planificada i de conjunt. Els darrers mesos hem estat treballant en una proposta que hem volgut anomenar Pla de Màrqueting Territorial. A què ens referim quan parlem de pla de màrqueting aplicat al territori?

Què entenem per màrqueting de territori?

Definim el màrqueting com el conjunt d’eines i tècniques dirigides a satisfer les necessitats d’un conjunt de clients al crear i intercanviar béns i serveis. És l’aplicació d’aquesta idea al territori el fet que ens ha portat a pensar la manera com treure benefici d’un conjunt de recursos existents al territori per al benefici de visitants però també als residents.

Un Pla de Màrqueting Territorial, doncs, pretén definir les bases sobre les quals cal estructurar un discurs de conjunt que permeti el desenvolupament d’un territori. Aquest discurs sorgeix de l’anàlisi dels elements presents al territori i de detectar-ne allò que és diferencial, de trobar el valor afegit.

És cert que la relació entre anàlisi, valor afegit i desenvolupament no és directa. És a dir, el binomi patrimoni i benefici no és directe, cal una planificació i, sobretot, l’establiment d’una estratègia d’actuació al darrera. Cal apostar-hi i que tot el conjunt d’agents del territori hi creguin. En altres paraules: el patrimoni pot generar desenvolupament en un territori sempre i quant les persones que hi viuen així ho creguin i actuïn en conseqüència.

Per començar a aprofundir en el tema volem recomanar el llibre “Teoria i mètodes per a marques de territori” de Jordi de San Eugenio. Va ser editat per l’Editorial UOC l’any 2011 i és el resultat de la recerca del seu autor per a la concepció de la seva tesi doctoral sobre branding, màrqueting i marques de territori.

Finalitza l’estada de “Catalunya, terra d’ateneus” al Museu d’Història de Catalunya

L’exposició “Catalunya, terra d’ateneus” ha estat ubicada al Museu d’Història de Catalunya durant dos mesos. Ara, seguint el calendari de la seva itinerància, és moment de finalitzar la seva estada al museu per començar a voltar per diversos ateneus catalans. El primer espai on serà visitable és la sala expositiva de l’ajuntament d’Arenys de Munt i serà allí de la mà del Centre Moral d’Arenys de Munt.